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茅型纸裹裸瓶酒起势贵州市场

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近期,记者在走访贵州市场时发现,在一些流通渠道中,一种茅型纸裹裸瓶的产品售卖火热。

据记者了解,此类产品大多为镇地方酒厂生产,价格从80到200元不等。“产品没有外盒包装,名字也大多以‘茅台镇原浆酒’为主。”一位餐饮店告诉记者:“酱香的典型茅形瓶,加上复古的纸裹包装,让人眼前一亮。由于口感很好,价格也比较便宜,所以产品很容易被消费者吸引和购买。”

左右脑策略咨询机构总经理权图认为,茅型纸裹裸瓶酒的起势其实并不为奇:“纵观红酒的包装,大多都已简单的典型红酒瓶为主。而与波尔多红一样,茅台镇酱香型白酒也属于地域性特色产品。厂家将原来奢华的包装回归到最初的茅形纸裹上,一方面是外观上‘返璞归真’的复古吸引,另一方面,厂家降低包装成本后的品质提升,更是产品性价比凸显的消费吸引之本。”

近5年来,酱香型白酒的平均增速达到了32%,是中国白酒5年平均增速的两倍多。中国酱香型白酒春天的来临已然成为事实。面对茅型纸裹裸瓶酒的销售起势,茅台镇酒厂在包装、营销上的新思考更加表现了酱香型白酒在整个白酒市场中的成长机会。